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Il y a deux décennies, Urban Decay Cosmetics est né. Aujourd’hui, c’est l’une des marques de beauté les plus influentes sur le marché (et sur Instagram, et dans nos trousse de maquillage…).

Urban Decay a vu le jour en 1996, lorsque Zomnir, qui travaillait dans le marketing, a rencontré Sandy Lerner, une collègue maquilleuse et entrepreneure en technologie. Les deux femmes en avaient assez des rouges à lèvres roses et rouges à l’emporte-pièce qui inondaient le marché, et elles ont décidé de faire quelque chose à ce sujet. Dans le bungalow de Zomnir à Newport Beach, en Californie, le duo a mélangé et assorti des formules de vernis (sans expérience en chimie cosmétique et en formulations). Des débuts bien modestes pour une marque qui compte aujourd’hui 7 millions de clients Instagram et domine les allées de Sephora, Macy’s, Ulta Beauty, et Nordstrom.

Les vernis à ongles, les rouges à lèvres et les fards à paupières aux couleurs vives d’UD étaient des succès, mais c’est la palette Naked qui a changé la donne. L’une des palettes les plus achetées de l’histoire de la cosmétique (l’une a été vendue toutes les six secondes en 2015)  a reçu le label de qualité de la Duchesse Kate et a été surnommée “l’iPhone du maquillage” par Forbes.

Urban Decay est l’une de ces marques de beauté qui inspire des réactions de frénésie lorsqu’un nouveau lancement est annoncé. La marque a parcouru un long chemin et est maintenant une marque mondiale de maquillage appartenant à L’Oréal.

Les célèbres palettes Naked (Nude) Urban Decay

Le rêve d’une palette “Tout en un”

Les palettes Urban Decay Naked ont été créées pour répondre à un besoin que la plupart des femmes ont, peu importe leur ethnie ou leur teint de peau : le besoin d’avoir toutes leurs fards à paupières préférées dans un seul endroit. La palette Naked a été créée pour fournir aux femmes (et aux hommes) toutes les nuances dont ils ont besoin pour créer leurs looks préférés.

Et les Palettes Naked (Nude) sont vraiment universelles. Vous pouvez littéralement vous transformer en une autre version de vous-même avec n’importe laquelle des fards. La beauté de la Palette Naked, c’est que vous pouvez vous maquiller le matin pour aller travailler, la jeter dans votre sac à main et la ressortir pour vous donner un look plus glamour pour la soirée. C’est la palette qui évolue avec son utilisatrice, et c’est vraiment ce qui rend la collection Naked si unique, se démarquant de ses nombreux concurrents sur le marché de la beauté.

Comme tout maquillage, les teintes nude évoluent

Ce n’est que lorsque Naked2, Naked3 et les autres versions Naked centrées sur la couleur sont sorties, cependant, que la franchise Naked a redéfini la famille des fards à paupières dans son ensemble. Il a également soulevé les sourcils des amateurs de couleurs partout dans le monde.

“En travaillant sur Naked2, nous voulions vraiment créer une autre palette qui répondrait à un besoin, mais qui pourrait aussi être utilisée avec la palette Naked originale “, note Zomnir. “Nous avons donc décidé de créer une autre gamme de teintes de type neutre, plus centrée sur le taupe et le gris que la Palette Nue d’origine – mais il était crucial que la nouvelle version complète les teintes bronzées de l’original.

Désormais, au lieu d’opter pour une palette par jour, la fan d’Urban Decay a l’option de mélanger et d’assortir les palettes, en fonction des couleurs qu’elle ressent un jour donné. Zomnir révèle cependant que certaines palettes ont des arrière-plans encore plus fascinants qui vont bien au-delà de leur simple histoire de couleurs.

Le nude devient plus thématique

Après le succès de Naked Original, Naked2 et Naked3, Zomnir a repoussé les limites de ce que nous définissons comme nude avec Naked Smoky, Naked Heat et finalement Naked Cherry. Inspirée par le monde du maquillage en constante évolution autour d’elle, il était important que les palettes d’ombres à paupières nues restent en place. “Je crois que les nuances nues évoluent”, note-t-elle. “Les nuances “nues” d’hier seront différentes de ce que nous voudrons porter demain.”

La clé de la création de la nouvelle palette Naked Cherry est le changement constant dans le monde des médias sociaux de maquillage. “J’ai toujours des captures d’écran des looks que j’aime et je les garde dans un album,” dit Zomnir. “J’ai remarqué qu’un grand nombre de mes fards à paupières préférés présentaient des tons d’encre et de baies, faits de façon neutre. Nous avons donc décidé de créer une nouvelle palette Naked inspirée de ces nuances, et quand nous les avons toutes vues ensemble, le nom’Cherry’ était évident !”

Penser que les créateurs de contenu partout dans le monde inspirent les marques de maquillage est une victoire éclatante pour les gourous en herbe sur toutes les plateformes de médias sociaux – Urban Decay Naked Cherry est la preuve que les marques écoutent, regardent et font attention.

La collection Naked évolue avec vous

Bien que Zomnir ne puisse pas choisir sa palette Naked préférée, ” c’est comme demander quel est mon enfant préféré “, dit-elle en riant, il y a une chose dont elle est certaine : Le nude est un phénomène grâce à vous tous. “Tous les retours de nos clients nous ont dit qu’ils en voulaient plus, alors nous avons développé de nouveaux produits Naked dans les catégories couleur et teint.” Zomnir a également appris que Naked est la “drogue d’entrée” pour Urban Decay, et des études montrent qu’une fois qu’une cliente beauté découvre la marque à travers Naked, elle tombe également amoureuse d’autres produits UD.

Naked a du succès parce que c’est la palette que vous recherchez quand vous dites au revoir à une version de vous-même et bonjour à votre nouveau maquillage. C’est l’incarnation même de l’évolution du maquillage sous vos yeux, et comme l’a si bien dit Zomnir, “l’évolution est, comme toujours, la clé”.

9 choses que vous ne savez pas sur Urban Decay

Voici quelques petites choses que vous ne saviez peut-être pas sur la marque, si vous êtes juste familier avec la Palette Nude.

1. Urban Decay a été créé pour se rebeller contre l’abondance des produits de maquillage rose sur le marché.

En 1996, les créateurs d’Urban Decay décident de répondre au “vide de couleur” dans le domaine du maquillage de prestige. La première publicité de l’entreprise dans un magazine demandait : “Est-ce que le rose fait vomir ?” Wende Zomnir, cofondatrice et directrice de la création d’Urban Decay, a déclaré à Bloomberg que la première stratégie de vente de l’entreprise était une approche agressive au niveau local. “Je me présentais aux festivals de musique pour retrouver Shirley Manson et Gwen Stefani et leur demander d’essayer les produits “, dit-elle.

2. L’effort de la base a porté ses fruits.

Stefani a été l’une des premières fans de la marque, et elle a également créé la première collection de célébrités d’Urban Decay. Et Stefani a vraiment eu son mot à dire dans sa collection. Elle passait des heures et des heures chez elle avec Zomnir pour trouver les couleurs parfaites.

3. Dans les années 90, une super fan d’Urban Decay a peint sa voiture dans la même teinte qu’un de leurs vernis à ongles.

La teinte en question, Asphyxia, était un reflet lavande avec un décalage bleu et c’était l’une des premières teintes de vernis à ongles de la marque lorsqu’elle a été lancée. Après avoir contacté Urban Decay pour en demander des gallons, Urban Decay a accepté, demandant à son vendeur s’il pouvait transformer l’ombre en peinture automobile… et il le pouvait. Quelque part en Californie du Sud, il y a un Ford Explorer avec les plaques d’immatriculation : ASPHYXIE.

4. Le fard à paupières original Primer Potion a inspiré quelques missions dangereuses.

En plus de leur célèbre palette Naked, le produit de prix d’Urban Decay est leur potion de fard à paupières Eyeshadow Primer Potion. Le design original était dans un tube de plastique courbé en forme de bouteille de génie fantaisiste. Les fans l’ont trouvé mignon mais problématique, car il était difficile d’extraire la dernière partie de l’amorce du tube. Zomnir a découvert toute une communauté de blogueurs dédiés au dépotage de produits et au piratage commercial. Parmi les outils mis en œuvre : pinces à épiler, couteaux à steak, perceuses électriques, scies et hachoir à viande. Plus tard, ils ont remplacé l’emballage par un tube compressible, ce qui facilite son utilisation jusqu’à la dernière goutte.

5. La preuve que les palettes sont un bon investissement pour la spéculation.

Les collections en édition limitée d’Urban Decay sont connues pour être des lancements populaires, attirant beaucoup de fans et d’attention avant et après le dépôt. Leur plus surprenant, pour eux, a été le Livre des ombres d’Alice au pays des merveilles (en relation avec le film réalisé en 2010 par Tim Burton). Lancé en janvier 2010, il s’est vendu en seulement deux heures, laissant ceux qui n’en ont pas eu à recourir à eBay. Les palettes mises aux enchères ont coûté jusqu’à 500$ par palette. Le prix de détail initial était de 52$. Une belle affaire pour les vendeurs.

Parmi leurs autres lancements en édition limitée inspirés de film, il y avait deux vernis à ongles : l’un pour The Big Lebowski intitulé The Dude (qui était la même teinte vert acide d’un orteil coupé dans le film) et un gros grain de noir brillant appelé Scream, qui est sorti la même année que le film du même nom (les acteurs ont porté le vernis sur le tapis rouge de la première).

Il y a eu aussi la palette Pulp Fiction (sortie à l’occasion du 20e anniversaire du film) et deux palettes pour Glinda la bonne sorcière et Theodora la mauvaise sorcière dans leur collection Oz the Great and Powerful.

Une collection Gale of Thrones fait même partie du catalogue Urban decay.

6. Pour une marque fondée sur les principes de la couleur, leur entreprise la plus réussie a été le nude.

L’histoire derrière la fameuse palette Naked : “Si vous deviez prendre quatre fards à paupières sur une île déserte, quelles seraient-ils ?” Zomnir a dit “On les a jetés sur la table, et ils ont fait une belle palette.” Il s’agissait d’un remue-méninges de bureau qui est devenu la palette originale de 12 teintes en 2010. Depuis, la popularité explosive de la palette a donné lieu à six autres itérations : Naked2, Naked3, Naked Smoky, Naked Basics et Naked2 Basics, et Naked Heat.

Une palette Naked est vendue toutes les sept secondes dans le monde entier. Et une catégorie Naked complète pour la marque a été lancée, qui comprend 29 produits pour le teint, les lèvres et les ongles.

7. Ils soutiennent des causes qui les passionnent.

Wende Zomnir a toujours été passionné par les droits des animaux et un programme sans cruauté (d’où la raison pour laquelle ses produits sont toujours végétaliens et sans cruauté). La marque est certifiée par PETA.

En 2015, ils ont lancé The Ultraviolet Edge, une initiative pour les droits des femmes, qui fait des dons à des organisations qui soutiennent et autonomisent les femmes. Ils ont fait en sorte que la totalité du prix de la teinte en édition limitée Enigma de leur fard à paupières Primer Potion aille directement aux organismes sans but lucratif sélectionnés par The Ultraviolet Edge.

De plus, les maquilleurs et toute personne qui étudie pour devenir maquilleur peuvent s’inscrire au programme Urban Decay Pro (gratuitement) et obtenir 40 % de rabais sur les produits.

8. Urban Decay est la marque de fard à paupières la plus vendue aux États-Unis.

Le “Livre des ombres d’Alice au pays des merveilles” s’est vendu avant même son arrivée en magasin. Et vous vous souvenez peut-être du premier fard à paupières populaire de l’entreprise, le Midnight Cowboy rose clair étincelant.

9. Urban Decay dispose d’une bibliothèque de noms pour nommer les nouvelles teintes et palettes.

Une chose pour laquelle ils sont certainement connus, c’est leur nom unique et souvent salace, qui est généralement un clin d’œil aux vices et aux choses plus abrasives. Il n’y a pas de règle absolue, selon Zomnir. La gamme originale de rouges à lèvres et de vernis à ongles s’appelait Roach, Smog, Bruise et Frostbite, pas nécessairement ” jolie “, mais ils voyaient la beauté dans ce genre de choses qui n’étaient pas considérées comme belles par convention.

Beaucoup de noms sont des références à la contrebande. (Blue Sky Blonde, Blunt, Bobby Dazzle et Mary Jane en sont quelques-uns.). Certains sont rock and roll et d’autres sont humoristiques.

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