Une chose est sûre, Ted Baker a toujours été une énigme : voyager à travers le monde, mettre en scène plutôt que suivre la mode, mêler affaires et plaisir, là où l’envie lui en a pris. Alors que les voyages épiques de Ted à travers le monde sont devenus légendaires, son retour triomphal en Grande-Bretagne en 1988 l’a vu s’établir rapidement comme un spécialiste de la chemise.
Ted Baker est l’idée du créateur de mode Ray Kelvin, qui a fait sa première incursion dans cette industrie à l’âge de 11 ans lorsqu’il travaillait pour le magasin de vêtements pour hommes de son oncle à Enfield.
L’entreprise produit des vêtements pour hommes et femmes (les robes Ted Baker sont inimitables), des accessoires y compris des montres.
M. Kelvin, qui a grandi dans le nord de Londres, a ouvert son premier magasin en 1988 à Glasgow sous le nom de Ted Baker, après avoir développé la marque l’année précédente. Ce nom est simplement apparu dans une conversation et le designer a décidé de l’adopter pour son entreprise.
Peu après, Manchester, Plymouth et Nottingham ont ouvert leurs portes, et un magasin londonien a ouvert ses portes en 1990.
Dans un entretien, M. Kelvin a déclaré : “Je n’ai jamais voulu être le visage de la marque ou le point de mire de ce que je voulais construire, alors j’ai choisi de créer le héros de la marque sur lequel tout mettre et c’est l’une des meilleures décisions que j’ai jamais prises.”
Les premiers magasins avaient l’habitude d’offrir un service de blanchisserie spécial pour tous ceux qui avaient acheté des vêtements à Ted Baker.
Si la marque connaît aujourd’hui le succès, les sept premières années d’activité ont été difficiles. M. Kelvin a admis qu’il avait l’habitude de dormir sur les étages de l’atelier et de conduire les actions à Manchester lui-même parce qu’il n’avait pas les moyens de payer les compagnies de transport pour faire cette tâche pour lui.
Cependant, une étape importante pour l’entreprise a été franchie au milieu des années 1990 avec la conception d’une certaine chemise qui a vraiment gagné en popularité. C’est à l’époque de l’Acid House, avec des “chemises aux couleurs acidulées et vives”.
M. Kelvin se souvient de l’époque où le public faisait la queue dans la rue pour aller chercher une de ces chemises un samedi, comparant la situation à celle d’une “famine”.
L’une des mesures prises par l’entreprise pour protéger sa marque Ted Baker est de ne pas faire de publicité. Le nom a été propagé par le bouche à oreille et d’autres méthodes non conventionnelles, telles que la farce Paxo à Noël et une boîte de lapin en chocolat hotpot pour Pâques.
Cela est dû au fait que l’équipe de direction a décidé de ne pas faire ce que tout le monde faisait, mais qu’elle avait plutôt la capacité d’injecter de l’argent dans différents aspects avec lesquels les clients pouvaient s’engager.
Ted Baker s’enorgueillit d’être “l’une des seules marques à être intégrée dans un label de designer international sans campagne publicitaire”. M. Kelvin attribue le succès de l’entreprise à la force de la marque et au fait que l’accent est mis sans complexe sur le design.
Parmi les célébrités qui ont revêtu les vêtements de Ted Baker, mentionnons l’ancien champion de Wimbledon Andy Murray et Kate Middleton.
Ted Baker tisse la qualité, l’ingéniosité et l’espièglerie dans chaque pièce.
Mélangeant des influences rétro avec une touche contemporaine, ses collections de lunettes sont à la fois excentriques et commerciales, avec un accent sur les détails de design de haute qualité.
Les lunettes de Ted Baker sont uniques, raffinées et à la mode mais, comme l’homme lui-même, elles n’osent jamais se prendre trop au sérieux : il suffit de regarder de plus près pour découvrir le courant d’humour sous-jacent qui parcourt la collection.
La collection de lunettes a remporté le prix 20/20 Vision Monday Reader’s Choice en 2017, pour la meilleure marque de montures hommes.
L’humour Ted Baker
La collection Ted Baker Just Kidding est une mini collection conçue pour les enfants. Alors que de nombreuses formes et imprimés rétro imitent la collection adulte, la collection enfant est plus colorée, ludique et expressive, tout comme les jeunes fashionistas et les beaux jeunes hommes qui veulent “sortir du style” de leurs parents.
Le secret de fabrication Ted Baker
Presque aussi légère qu’une plume, la collection Ted Baker Finely Framed utilise de l’acétate de cellulose haute densité, qui est 30% plus léger que l’acétate de cellulose ordinaire. Ne pesant que quelques grammes, elles sont incroyablement confortables, tout en conservant les couleurs riches que l’on retrouve souvent dans la marque Ted Baker.
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