Le chic français et le glamour à l’ancienne définissent l’unité artistique de l’artisan joaillier qui se cache derrière le prestige et le style signature de la marque. Appliquant une nouvelle stratégie à la marque, Mauboussin devient une marque plus jeune avec des prix plus abordables.
Intégrer des influences modernes dans la joaillerie d’avant-garde traditionnelle française est le secret des créations éthérées et artistiques de Mauboussin qui transcendent le temps et les tendances. La forte individualité de la marque ne cesse de se renforcer et de définir son parcours créatif en explorant de nouvelles et passionnantes combinaisons de design et d’artisanat.
Fondée au début des années 1800, Mauboussin est connue pour ses bijoux art déco. Au fil des années, l’entreprise est devenue une marque mondiale de bijoux réputée.
Fondée par une famille de bijoutiers
Fondé en 1827, le joaillier français M. Rocher et son cousin Baptiste Noury ont ouvert un magasin à Paris. En 1850, l’entreprise est reprise par Noury. Georges Mauboussin, neveu de Noury, commence son apprentissage à l’âge de 14 ans et devient son associé en 1922. L’année suivante, ils ouvrent un nouveau magasin à Paris, sous le nom de ” Mauboussin, Successeur de Noury “.
Embrasser la révolution de la mode
Après la Grande Guerre, les femmes ont pris une nouvelle place dans la société. Ayant fait le travail des hommes pendant la guerre, le sens de l’égalité était plus fort que jamais. Elles sont sorties de l’ombre et ont enfin pu s’exprimer pour célébrer leur liberté retrouvée. Les vêtements délicats, les bijoux “Belle Epoque”, les cheveux courts “à la garçonne” et le style Coco Chanel étaient de rigueur. Cartier avait créé la montre-bracelet et Paul Poiret habillait les femmes avec de nouvelles tenues simples et des robes plus courtes, leur donnant un look plus masculin mais toujours sexy.
Le bijoutier devait suivre un art à part entière. Les longs voyages ont donné lieu à de nouvelles découvertes dans les années 1920 et 1930, comme la tombe de Toutânkhamon en 1922. Les cultures lointaines sont devenues la source d’inspiration des artistes, des créateurs de mode et des bijoutiers. Exploration de la joie de vivre des années 1920, Mauboussin fut l’un des joailliers les plus en vue de l’époque. Bien établi à l’époque, Mauboussin était libre de travailler dans l’environnement cosmopolite et non censuré de la Ville Lumière.
Inégalée dans son exquise joaillerie Art Déco et Rétro, la maison française Mauboussin a été plébiscitée par américaines dans leur quête perpétuelle d’obtenir un peu de glamour et d’élégance européenne. Leur étonnante capacité à créer des bijoux contemporains qui défient les tendances conformistes de l’industrie a donné naissance à des pièces spectaculaires qui ont consolidé la réputation de la marque en tant que l’une des cinq marques mondiales de joaillerie.
Des icônes comme Marlene Dietrich et Paulette Godard ont trouvé dans les bijoux de Mauboussin cette élégance et cette classe très intemporelles dont chaque femme devrait connaître le secret, car rien ne vient mieux compléter sa nature féminine mystérieuse, délicate et fugitive. Leurs collections fétiches (Bonbon, Le Premier Jour, Dream & Love, Etoiles Etoiles, Eternelles et bien d’autres…) présentent des bagues aux motifs doux et délicats qui sont devenus les plus reconnaissables de la marque en France et à l’étranger. Une large combinaison de marches perlées d’or, d’argent et de pierres précieuses crée les bagues, pendentifs et boucles d’oreilles qui complètent la beauté naturelle et le sens du style d’une femme sans l’éclipser.
La mode, les arts décoratifs et la haute société se sont réunis dans cette société révolutionnaire de partis sans fin et d’expansion de l’esprit par les nouveaux médias. Le cubisme et le fauvisme étaient à leur apogée et certaines des femmes les plus influentes étaient en première ligne pour créer une nouvelle mode et un nouvel art. Tamara de Lempicka est probablement l’une des artistes féminines Art Déco les plus représentatives et incarne l’autonomisation des femmes dans son autoportrait Autoportrait, Tamara en vert Bugatti. Le bijoutier féminin s’est “simplifié”, les fleurs et les guirlandes sont devenues des motifs géométriques et stylisés.
“Bijoutier de la couleur”
Fort d’une reconnaissance internationale et d’une clientèle de haut niveau, Mauboussin était considéré comme un leader innovant sur le marché et surnommé le “bijoutier de la couleur”. Le joaillier a utilisé des matériaux du monde entier : jade d’Extrême-Orient, perles, corail et turquoise d’Egypte et du Moyen Orient. Mauboussin incarnait l’atmosphère internationale et le désir de rompre avec les traditions.
La diversité est au cœur de la philosophie de Mauboussin, chaque collection étant centrée sur une pierre précieuse différente et s’efforçant de mettre en valeur sa beauté innée – émeraudes, rubis et diamants sont généreusement utilisés pour transmettre un idéal de décadence luxueuse et de richesse éclectique. Les pierres précieuses aux couleurs vives sont la marque de fabrique de la marque, car elles témoignent de la vision audacieuse du créateur et de son désir d’expérimenter des formes et des nuances sans craindre les combinaisons excentriques.
Mauboussin consacre trois expositions consécutives à trois joyaux : l’émeraude en 1928, les rubis en 1930 et les diamants en 1931. Durant cette période, Pierre Mauboussin, fils de Georges, se joint à l’entreprise et pousse l’entreprise vers encore plus de création et d’innovation en utilisant les magazines mondiaux comme support pour promouvoir son exclusivité. Les bijoux Mauboussin ont souvent fait l’objet de photos artistiques publiées dans Vogue et Harper Bazaar.
Expansion mondiale et innovation
Après leur succès, Mauboussin a ouvert des magasins à Buenos Aires, Londres et New York. La présence de Mauboussin dans les magazines de mode internationaux et aux Etats-Unis a attiré l’attention de vedettes comme Charlie Chaplin qui aurait offert à sa femme une manchette en or sertie d’émeraude Mauboussin lorsqu’elle a manqué le rôle de Scarlett O’Hara dans Gone with the wind.
L’effondrement de 1929 obligea l’entreprise à fusionner avec le joaillier américain Trabert & Hoeffer. L’entreprise s’agrandit sous le nom de Trabert & Hoeffer-Mauboussin et ouvre des magasins à Atlantic City, Los Angeles, Miami et Palm Beach. Cette collaboration a pris fin en 1953.
Mauboussin avait capturé l’essence des années folles, et leurs créations les plus audacieuses sont devenues leurs créations les plus uniques et les plus populaires. Mauboussin a su se réinventer, que ce soit au travers des matériaux utilisés, des supports ou du design. A tel point que Pierre Mauboussin continue d’innover et s’oriente vers le monde aéronautique. Il a même créé un avion : le Fouga Magister, utilisé par la Patrouille de France.
L’innovation de Mauboussin n’a jamais cessé et transcendé tous les aspects du mouvement Art Déco.
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