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L’histoire de BOTTEGA VENETA

L’histoire de BOTTEGA VENETA, qui signifie en italien “boutique vénitienne”, mais qui est née à Vicence, une ville du nord de l’Italie reconnue pour abriter des orfèvres qualifiés jusqu’à aujourd’hui, a commencé en 1966. Le couple Vittorio et Laura Moltedo a ouvert une petite mais dynamique entreprise qui fabriquait des produits en cuir de luxe et des articles tels que des sacs, des portefeuilles et des ceintures. Depuis sa naissance, la marque italienne est connue pour traiter le cuir utilisé dans les chaussures, les sacs à main et les accessoires avec le même soin qu’un artisan manipule les filets d’or. Son plus grand atout était, et est toujours, “l’Intrecciato”, un cuir tissé, comme un panier. Pour BOTTEGA VENETA, la parade des logos de manière évidente a été considérée comme une sorte de trahison au principe du produit fait main, qui est unique et personnel. Les initiales BV n’apparaissaient que discrètement à l’intérieur des sacs.

À la fin des années 1970, la marque italienne lance ce qui deviendra l’une de ses plus grandes icônes : les petits sacs à main de soirée (connus en anglais sous le nom de “Knot Bag”), qui deviendront des objets de convoitise chez les femmes les plus riches du monde. Dans les années 80, les accessoires design sont devenus extrêmement populaires avec la légendaire boîte de nuit new-yorkaise Studio 54, dont l’un des plus importants promoteurs était l’artiste pop américain culte Andy Warhol.

Dans les années 1990, l’intérêt pour la marque a chuté et BOTTEGA VENETA s’est trouvé limité à une poignée de consommateurs fortunés. En 1998, la famille Moltedo a décidé d’engager le jeune designer anglais Giles Deacon pour littéralement “secouer la marque”. Sous son impulsion, la marque a lancé la première collection de vêtements en 2000. Le succès a été immédiat, malgré ses créations fantaisistes, surtout dans le segment des vêtements, BOTTEGA VENETA a commencé à attirer l’attention d’autres grandes marques de luxe.

C’est alors, en juillet 2001, que le groupe Gucci, qui appartient aujourd’hui au conglomérat de luxe PPR (récemment rebaptisé Kering), a acheté 66% de BOTTEGA VENETA. La première mesure prise par les nouveaux propriétaires a été d’engager un nouveau directeur créatif, l’Allemand Tomas Maier, pour revitaliser la marque, c’est-à-dire moderniser le traditionnel et le classique. Tomas Maier a donné une nouvelle impulsion à la marque italienne, en conservant le style classique et intemporel, en lançant sa première collection de prêt-à-porter pour femmes et hommes. C’était la renaissance de la marque italienne sur le marché concurrentiel du luxe.

Dans les années qui ont suivi, l’Allemand a développé un concept de luxe basé sur un savoir-faire différencié, un design innovant, une fonctionnalité contemporaine et des matériaux de la plus haute qualité. Avec le soutien financier des nouveaux propriétaires, peu à peu, BOTTEGA VENETA, qui ne comptait alors que 17 magasins dans le monde, s’est développée, ouvrant de nouveaux magasins sophistiqués dans d’autres pays (comme en 2002, lorsqu’elle a ouvert trois points de vente situées dans des adresses luxueuses à Paris, Londres et Milan) et fabriquant des produits de plus en plus haut de gamme, de style et de luxe extrême.

En 2004, en plus du lancement de sa première collection de bijoux, la marque italienne a ouvert un immense magasin de deux étages sur la 5ème Avenue à New York City, donnant ainsi un bel exemple de la manière de grandir sans perdre l’aura de la boutique. Dans le magasin, chacune des poignées de porte est en cuir, les tapis sont en laine de Nouvelle-Zélande et il y a une pièce dédiée aux articles de maroquinerie sur mesure pour hommes et femmes. Il y a une atmosphère de petite boutique à l’intérieur d’un grand magasin. En 2006, la marque italienne a élargi son champ d’action en lançant une collection de meubles de maison luxueux et modernes. La même année, elle a inauguré son deuxième magasin à Paris, situé sur la très branchée Avenue Montaigne. De plus, en été, elle a inauguré une école pour enseigner l’artisanat du cuir appelée Veneta della Scuola Pelletteria, qui soutient et aide les nouvelles générations d’artistes. Dans les années suivantes, BOTTEGA VENETA a étendu son style classique et luxueux à d’autres segments avec le lancement de collections de lunettes.

Ces dernières années, BOTTEGA VENETA a également investi en Inde, en Chine, en Turquie, en Ukraine et en Russie, cherchant à atteindre les consommateurs avides de produits de luxe de ces marchés émergents. En outre, fin 2009, la marque italienne et Coty, le leader mondial dans le segment des produits de beauté, ont annoncé la formation d’un partenariat exclusif pour créer, développer et distribuer une ligne de parfum sous la marque BOTTEGA VENETA. Le résultat a été le lancement, en 2011, du premier parfum féminin de la marque (dont l’un des ingrédients est une matière première brésilienne : le poivre rose), en plus de la lotion pour le corps et du savon liquide.

La marque italienne a débarqué au Brésil fin 2011 avec l’inauguration d’un magasin sophistiqué dans le centre commercial Iguatemi à São Paulo, où tous les éléments de l’intérieur ont été réalisés sur mesure, des vitrines aux poignées recouvertes de cuir. En 2012, la capitale de São Paulo a gagné un deuxième magasin, situé au centre commercial JK Iguatemi. Récemment, le lancement de la marque italienne Eau de Parfum, en verre de murano signée par Tomas Maier et dont la marque figure sur le couvercle métallique (un ruban de cuir), a marqué une tendance déjà observée dans le monde entier et qui a la force de séduire les consommateurs passionnés : le retour des parfums en éditions spéciales, vendus dans des flacons qui sont de véritables œuvres d’art.

A chaque collection, la marque italienne, qui ne se vante pas de tendances, persiste à produire des pièces au cuir impeccable, aux couleurs élégantes et aux modèles discrets. Se développant silencieusement et avec un profil discret, la marque a été adoptée par des célébrités telles qu’Oprah Winfrey, Jennifer Lopez, Sarah Jessica Parker et Scarlett Johansson, qui sont apparues en public en utilisant ses produits exclusifs et sophistiqués. Pas mal pour une marque qui a une aversion à montrer son logo.

Le pouvoir discrétionnaire pour réussir

Actuellement, la marque italienne est discrètement comparée à la légendaire Hermès et apparaît comme la deuxième force du conglomérat de luxe PPR (aujourd’hui Kering), derrière Gucci. Le secret ? BOTTEGA VENETA a montré qu’elle avait l’ADN du luxe et a grandi parce qu’elle a su se positionner. La célèbre devise de la marque italienne, “Quand vos propres initiales suffisent”, exprime une philosophie d’individualité et de confiance qui est au cœur de l’engagement de BOTTEGA VENETA en faveur du luxe et d’un savoir-faire inégalé. Par conséquent, si vous envisagez d’investir quelques milliers d’euros juste pour acquérir un statut parmi vos amis, BOTTEGA VENETA n’est pas la bonne marque. Jusqu’à présent, la marque est restée authentique, évitant d’adhérer à la “logomanie” du luxe et attirant de plus en plus ce consommateur actualisé et opposé aux étalages les plus évidents. À long terme, c’est une stratégie qui préserve l’intégrité de la marque.

De plus, au fil du temps, elle a résisté aux tentations de baisser ses prix pour atteindre un marché plus vaste et devenir une marque plus conventionnelle et plus répandue. Elle s’est plutôt concentrée sur des collections bien ciblées, en maintenant sa qualité distinctive tant au niveau de la fabrication que du service à la clientèle, sans offrir de cadeaux ou de remises. Un autre point fort qui permet à la marque de rester au sommet est le fait que tous les produits ont comme caractéristique différentielle la fabrication artisanale. Un exemple en est le sac Cabat, dont la production annuelle est limitée à un maximum de 500 pièces, dont le prix varie selon le matériau utilisé (cuir d’autruche, crocodile ou même iguane). Et la nouveauté est que cette caractéristique a également été apportée aux collections de bijoux et aux objets de décoration récemment.

L’évolution visuelle

L’identité visuelle de la marque, qui suit le concept de discrétion totale, a subi un léger changement. Le logo actuel, que l’on ne voit que dans ses campagnes et sur les devantures des magasins, a adopté une nouvelle police de caractères, plus légère, sophistiquée et toujours aussi discrète.

La marque dans le monde

Les produits exclusifs BOTTEGA VENETA, qui comprennent des sacs, des vêtements pour hommes et femmes, des chaussures (scarpins, sandales et bottes impeccables, de haute qualité et au design audacieux, parfaits pour les femmes qui aiment marcher dans la mode sans perdre leur élégance), des sacs, des lunettes et des bijoux sophistiqués, entre autres, sont commercialisés dans les grands magasins les plus prestigieux du monde et dans ses 200 propres magasins. ils sont situés dans des pays tels que l’Italie, les États-Unis, la France, l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la Suisse, la Russie, la Turquie, le Japon, l’Inde, la Chine, Hong Kong, le Koweït, l’Arabie saoudite, Dubaï et plus récemment le Brésil.

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Les soldes Bottega Veneta

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Comment ne pas manquer les bons plans dès le début des soldes Bottega Veneta

Avant de profiter complètement de la grande braderie hivernale, pensez à bien préparer vos soldes.

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